中文摘要
从目前发展状况来看，现代营销活动开展已经正式进入整合阶段，其需要将产品、销售、形象等多方面因素有效融合为一体，同时对形象力发展投以较高关注度。对于营销4P理论而言，广告只是其中一个组成要素，我们可以将其理解为品牌形象塑造的重要手段，同时能够在产品推广过程中充分发挥自身作用。其不是营销的全部内容，但是却是消费者唯一能够看到的营销要素，自身也具备强大吸引力。对于消费者而言，其通过广告了解产品，而4P其他要素都无法具备该方面特征，只有在真正消费阶段内才能够有所体会。
单纯的产品广告在现代营销体系内所具备的影响作用十分有限，其需要依托于形象代言人等从更高层次入手，将不同类型产品汇聚在一起。对于品牌形象代言人而言，其属于消费者辨认度较高的形象，为制造商创造巨大收益空间条件下，消费者关注度也会得到全面增长。
该论题研究过程中，以广告学以及传播学为基础，尝试从广告传播方面入手，对形象代言人进行探究，尤其中介哪些方式能够充分发挥形象代言人作用。结合实际发展状态，分析产品制造商雇佣形象代言人的主要目的，并通过案例分析方式，尝试从广告传播角度入手，阐述品牌建设与品牌现象代言人之间所存在的相互作用关系，总结存在实际问题，并有针对性提出相应解决方案。
关键词：广告；传播；品牌；品牌形象代言人
目录
一、绪论……………………………………………………………………………1
1.1、问题的提出………………………………………………………………1
1.2、相关研究概述……………………………………………………………1
1.3、研究思路与方法…………………………………………………………2
1.3.1、研究思路…………………………………………………………2
1.3.2、研究方法…………………………………………………………2
二、相关理论概述…………………………………………………………………3
2.1、品牌与品牌形象代言人…………………………………………………3
2.1.1、品牌………………………………………………………………3
2.1.2、品牌形象代言人…………………………………………………3
2.2、广告传播中品牌形象代言人解读………………………………………4
2.3、品牌形象代言人对品牌形象的塑造……………………………………4
三、广告传播中品牌形象代言人存在的问题……………………………………5
3.1、品牌对名人的依赖现象…………………………………………………5
3.2、形象至上的“唯美主义”………………………………………………5
3.3、形象代言人的虚假代言…………………………………………………5
3.4、明星与品牌代言中的错位………………………………………………6
四、广告中品牌形象代言人的传播调整…………………………………………6
4.1、重视品牌与品牌形象代言人之间的关联度……………………………6
4.2、对品牌形象代言人素质高低进行科学判断……………………………7
4.3、运用战略眼光预测品牌形象代言人的前景……………………………7
4.4、品牌形象代言人的选择在乎精准不在数量……………………………8
结论…………………………………………………………………………………9
参考文献……………………………………………………………………………10
