90后的消费行为和消费心理的调查与分析

中文摘要

本文内容依据大量的文献资料及调查表明，90后们是个个性极强的群体，喜欢独特的个性的事物，更加喜欢原创性的产品。重视朋友间的情谊，最喜欢且最常做的事情就是网上交友和体验各种网络带来的新事物，体验新事物带来的刺激感和乐趣性，很容易的接受新事物的这种能力超过之前的以往代人。热爱网络文化及网络游戏，各种新潮的网络语言，带动新的产业链接（比方说网络职业游戏玩家）。想要了解90后的消费行为与消费方式，根据以往的代言人的广告策略不会有明显的作用，想要摸清现在的新市场的消费规律，就必须了解90后的消费欲望方面入手，及细腻的深入发现90后的消费心理，与90后进行零距离的接触，面对面的让他们感受到产品的独特性和优质性，体验品牌文化带来的链接服务，文化中包含的产品情感，亲身感受后了解产品带来的不一样的感受，从而刺激消费。本文也是从这些90后的特定出发，详细的分析，从而能够为商家提供更为准确的信息。

关键词：90后 消费行为  消费方式 

目录

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绪论 1

一、研究的对象和方法 1

（一）研究的对象 1

（二）研究的方法 2

二、研究的结果 2

（一）“90”后消费信息来源 2

（二）“90”后的消费行为 2

（1） 什么是消费者行为学 2

（2）消费行为学的内容 3

（3）“90”后消费者行为 3

（三）“90”后的消费方式 3

（四）“90”后的消费特点 4

（1）喜欢追求时尚，追求高科技产品 4

（2）“90”后消费更偏向于理性 4

（3）“90”后更注重追求品牌品质 4

（4）“90”后的消费中乐于接受新的事物 4

三、研究的意义 5

四、 结论 5

参考文献 6