我国打车软件市场营销策略分析

中文摘要

自九十年代互联网进入我国以来，人们的生产生活也随之发生着变化，现如今在移动互联网环境下,人们更是利用各种媒体平台在不断丰富、改变着生活方式的同时更是孕育着新的商机，在传统的商业模式被不断改写的同进，新的商业模式也不断涌现。手机(客户端)APP软件开始进入我们的视线，这些功能强大的软件涉及金融、工作、学习、生活、旅游等各个方面。但随着手机支付的推广，整个手机软件行业也在经历着一次彻底的变革。本文通过对手机打车软件滴滴打车运营策略、案例进行分析与探索，分析如今打车软件市场发展的优势和劣势及所面临的问题，总结其营运策略，“给滴滴打车”提出建议，为打车APP行业盈利提供更多可行性。

关键词：手机APP；打车软件；滴滴打车；运营策略

目录

引言 1

一、理论概述 1

（一）营销策略及其营销策略组合理论 1

（二）打车APP市场趋势 1

二、滴滴打车背景概况 2

（一）滴滴打车兴起背景 2

（二）滴滴打车的兴起 2

三、案例解析 2

（一）滴滴打车市场机会分析 2

（二）滴滴打车的经营及其盈利方式分析 3

（三）滴滴打车的优、劣势分析 4

（四）滴滴打车客户群分析 5

（五）滴滴打车与竟争对手分析 5

（六）滴滴打车营销推广分析 5

（七）“互联网+”大潮下的营销变局 6

结论 7

参考文献 9