浅谈品牌广告代言人选择

摘 要

现代市场经济中，由于市场产品的同质化特征，企业将面临自己产品在众多同质化产品中脱颖而出并吸引消费者的购买欲望和购买行为的困境，在这种情况下，品牌形象代言人成为了企业应对这一困境的有利工具。90后消费者在市场经济和虚拟网络的冲击下，对企业产品的选择往往受到多方面的影响，在购买产品时，喜欢的偶像或者明星代言往往决定是否购买。因此，企业选择适合产品的形象代言人成为了影响消费者购买的重要因素。

本文在国内外有关品牌形象代言人理论研究的基础上，就90后消费者对OPPO品牌代言人的感知及评价进行了调查，发现了大多数被调查者认为品牌代言人会带动消费者的购买热情，且代言人的形象与产品的一致性会对品牌的塑造产生积极的影响，进而带动消费，促进销量。通过分析，提出企业要重视代言人的影响程度，合理运用代言人形象对消费者的购买行为引导和决策作用，区分不同消费者，充分发挥品牌代言人的作用，根据其品牌的理念与发展方向，充分考虑及结合该品牌消费者的个性特征，改善消费者的忠诚，建立消费者品牌忠诚的建议。

关键词：品牌代言人形象  90后消费者  OPPO品牌

目录

一、绪论 1

1.1背景 1

1.2研究目的 1

1.3研究意义 1

1.4研究内容及研究方法 2

1.4.1研究内容 2

1.4.2研究方法 2

1.5.文献综述 2

1.5.1 国外研究现状 2

1.5.2 国内研究现状 3

二、OPPO品牌代言人策略现状 4

三、对OPPO品牌代言人感知及评价分析 5

3.1问卷设计与调查 5

3.2 数据分析 5

3.2.1 基本信息 5

3.2.2 对OPPO品牌代言人的感知 7

3.2.3 对OPPO品牌代言人的评价 9

四、OPPO形象代言人策略的启示及存在的问题 11

4.1 有关启示 11

4.2 存在的问题 12

五、 OPPO代言人策略改进建议 12

5.1 重视代言人的影响程度 12

5.2 区分不同消费者，充分发挥品牌代言人的作用 12

5.3改善消费者的忠诚，建立消费者品牌忠诚 13

六、结论 13

参考文献 14