中文摘要
目前，电视广告呈现多元化趋势,各种各样的以销售为目的的产品出现在我们的眼前,经济的不断发展和科技技术的进步让电视广告走进发展时代。企业数量的增加,各品牌企业的不断强大和产品经济的稳定发展,让电视广告市场不断扩展。虽然众多企业纷纷采用电视广告的手段来促进产品的销售，但是销售结果却不是很理想。对于宝洁公司而言，电视广告对其市场地位的确立发挥了至关重要的作用。本文以宝洁公司为例，首先介绍了电视广告和消费者购买行为的相关理论内容，分析了电视广告对消费者的影响，然后阐述了宝洁公司的电视广告原则，重点分析了宝洁旗下洗发水品牌的电视广告策略，总结其电视广告的成功做法，为其他企业有效实施电视广告策略提供一定的启发。
关键词：宝洁；电视广告；购买行为
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、电视广告与消费者购买行为概述 ……………………………………………2
（一）电视广告的概念…………………………………………………………2
（二）电视广告的特点…………………………………………………………2
（三）电视广告的类型…………………………………………………………2
（四）消费者购买行为的概念…………………………………………………3
（五）消费者购买行为的影响因素……………………………………………3
二、电视广告对消费者的影响分析 ………………………………………………3
（一）对物质层面的影响………………………………………………………4
（二）对观念层面的影响………………………………………………………4
三、宝洁的电视广告策略分析 ……………………………………………………4
（一）宝洁的电视广告原则……………………………………………………4
（二）宝洁旗下洗发水品牌的电视广告策略分析……………………………5
四、宝洁电视广告策略对其他企业的启发 ………………………………………6
（一）电视广告应以消费者的需求和反应为主要导向………………………6
（二）电视广告应整合多种传播手段…………………………………………6
（三）电视广告应注重整体效应………………………………………………6
结论 …………………………………………………………………………………7
参考文献…………………………………………………………………………… 8
