影视剧植入式广告的策划思路——以《悍城》为例

摘要

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入娱乐方式的做法往往比硬性推销的更容易让人接受，近年来也因为在媒介碎片化背景下，影视剧植入式广告性价比高、具有明星效应、传播范围广、热度高可以借势营销等特点，影视剧植入广告已经迅速成为广告主的常规性投放方式之一。但也由于影视剧植入式广告已经司空见惯、播出风险性、无法检验效果等原因，发展陷入了瓶颈。

本文详细阐述了影视剧植入式广告的含义、发展历程、特点以及操作方式，并以《悍城》为主例，通过对剧中江小白、美柚、农夫山泉、三只松鼠、《问道》手游、东鹏特饮6个品牌的植入手法和效果分析，辅以其他案例总结影视剧植入式广告的策划思路。

同时分析广告行业的现状和消费者习惯的变化的方向，探讨影视剧植入式广告未来的发展趋势。

关键词： 影视剧植入式广告；《悍城》；发展历程；植入特点；植入方式；植入策略；效果；趋势

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究的目的与意义 2

（三）论文的观点 2

（四）研究的方法 2

（五）研究论文框架 2

二、影视剧植入式广告的概述 2

（一）影视剧植入式广告的含义 2

（二）中国影视剧植入式广告的发展历程 3

三、影视剧植入式广告的特点和方式 4

（一）影视剧植入式广告的特点 4

（二）影视剧植入式的广告的操作方式 5

四、影视剧植入式广告的策划思路分析总结 6

（一）一致性，内容属性要匹配品牌调性 6

（二）辨识度，融入剧情的同时突出产品特点 7

（三）趣味性，注重创意幽默有趣 7

（四）长期规模性投放，并做整合营销，效果会更好 8

五、影视剧植入式广告未来发展趋势 8

六、结论 9

参考文献 10