vivo手机营销分析

摘要

本文以vivo品牌手机为研究对象，以vivo为背景，以vivo手机的营销模式及其相关方面为主要研究内容。论文的基本思路和逻辑结构如下:在理解公司所面临的外部环境和内部环境，以4 p分析为主要工具，vivo的手机有它的优点和目前的市场情况，寻找差异的原因，从产品、价格、渠道、促销四个方面，分析了现状和问题的vivo手机销售，vivo的现状介绍和分析移动营销模式，一些问题在西洋双陆棋手机诊断，然后根据知识与实践，提出了切实可行的解决方案和策略。

本文通过vivo手机宏观环境，竞争环境研究，分析了企业内部组织环境，和vivo现有的营销模式，讨论了vivo现有营销模式的局限性，并分析和提出解决方案，努力提高自我管理的能力，使论文对vivo手机发展提供参考。

关键词：Vivo手机；营销模式；传统营销模式；互联网时代；新O2O营销模式

目录

引言  …………………………………………………………………………………1

一、vivo手机营销环境分析 2

（一）vivo公司简介 2

（二）宏观环境分析 2

1.政策环境 2

2.文化环境 2

3.技术环境 3

4.经济环境 3

（三）竞争环境 3

1.主要竞争对手 3

2.Vivo与竞争对手的比较分析 3

（四）企业内部环境 3

1.企业文化 3

2.组织结构 4

二、 vivo公司营销模式分析 4

（一）手机营销模式 4

1.营销模式的概念与分类 4

2.现有手机品牌营销模式分析 5

（二）vivo手机的o2o营销模式 5

1.网络推广 5

2.线下实体店 6

3.消费者 6

（三）vivo手机营销模式分析 6

1.vivo手机o2o营销模式的创新之处 6

2.vivo手机的营销模式存在的问题 6

三、 针对vivo手机存在问题的解决方案 7

（一）产品 7

（二）价格 7

（三）渠道 8

（四）促销 8

结论……………………………………………………………………………………8

参考文献………………………………………………………………………………9