中文摘要
互联网时代，受众开始进入一个日渐膨胀和冗余的信息生态环境，数字电视、互联网、移动互联网等各种新媒体平台的介入和快速发展，都使当下社会的信息传播变得更加纷繁复杂。受现代化碎片化生活的影响，受众对通过大众传播媒介发布的传统形式广告逐渐失去耐心，开始出现明显的广告抵触和躲避行为。不同于可能被受众主动规避的传统形式的广告，植入式广告以其与媒体内容相融合的特点，有效地实现了对目标消费者群体的注意力的吸引。面对日益复杂的传播环境和受众的广告躲避态度，如何准确高效地吸引目标消费者群体的注意力，成为业界关注的新焦点，对植入式广告的研究也显得十分有意义。本文通过对国内已有文献资料的查阅分析和整理，在前人的研究和实践基础上，采用文献研究法和案例分析法，梳理植入式广告的发展历程和现状，以电视剧《都挺好》共46集剧集内容为研究对象进行植入广告的观察分析，探讨该剧植入式广告的植入方式和优秀策略，主要用到的是场景植入、台词植入、音效植入和剧情植入，以及评估植入式广告效果的三个维度，并探索性地提出其对电视剧植入式广告的可借鉴策略。
关键词： 电视剧《都挺好》；植入广告；借鉴策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、植入式广告的概念与特征 ……………………………………………………2
（一）植入式广告的概念界定…………………………………………………2
（二）植入式广告的主要特征…………………………………………………2
1、目的性………………………………………………………………………2
2、需要付费……………………………………………………………………2
3、效果隐蔽……………………………………………………………………2
二、植入式广告的发展与现状 ……………………………………………………3
三、电视剧《都挺好》植入广告的植入方式………………………………………4
（一）电视剧《都挺好》…………………………………………………………4
（二）《都挺好》植入广告的植入方式…………………………………………4
1、场景植入………………………………………………………………………4
2、台词植入………………………………………………………………………5
3、音效植入………………………………………………………………………5
4、剧情植入………………………………………………………………………6
四、评估植入式广告效果的三个维度………………………………………………7
（一）植入方式和暴露时长………………………………………………………7
（二）融入的程度…………………………………………………………………7
（三）导演、剧本和演员阵容……………………………………………………8
五、《都挺好》植入广告对其他电视剧植入可借鉴策略……………………………9
（一）控制植入广告数量…………………………………………………………9
（二）植入与剧情高度契合………………………………………………………9
（三）深度剧情植入………………………………………………………………9
结论………………………………………………………………………………… 10
参考文献…………………………………………………………………………… 11
