“三只松鼠”品牌的网络广告创意策略研究

中文摘要

网络互动广告的研究已成为传播学和广告学领域的一个热点问题。不同的学者从不同的角度对网络互动广告进行了深入而广泛的研究。这种多元化的研究趋势证明，网络互动广告是一个具有巨大研究空间的领域。虽然对交互式广告的研究是多种多样的，但我们仍然可以从中总结出一些规律。网络互动广告研究大致可分为五个方面:从创意本身出发，研究网络互动广告、网络互动广告的发展类型、网络互动广告的传播效果、从受众的角度研究网络互动广告、网络互动广告的管理。

关键词：网络广告；广告创意；三只松鼠

目录

绪论 1

一、网络广告的相关概述 2

（一）网络广告的含义 2

（三）网络广告创意表现 3

1.形式的创意 3

2.形态的创意 3

二、“三只松鼠”品牌的网络广告创意特点分析 3

（一）图像创意 3

（二）色彩创意 4

（三）logo创意 4

（四）文字创意 5

四、“三只松鼠”品牌的网络广告创意的问题分析 5

（一）网络广告创意内容单纯偏向年轻消费群体 5

（二）网络广告创意内容与产品存在不符 6

（三）网络广告创意文案过俗 6

五、“三只松鼠”品牌的网络广告创意的策略的建议 7

（一）网络广告创意内容更加符合消费群体 7

（二）网络广告创意文案与画面设计的创意程度提升 7

（三）网络广告创意特点与产品营销策略的深度融合 7

1.网络打造的顾客归属感 7

2.真正以顾客为中心 8

3.用户极致体验 8

结论 9

参考文献 10