浅析电视公益广告的创作方法—以“教爸爸走路”为例

摘要

二十一世纪是信息化时代，信息化进程越来越快，尤其是近年来越来越多的互联网媒体诞生，使得互联网电视进入千家万户。由于互联网电视可以观看的内容都是海量的，因此只要你知道自己想要看的内容一般都会找到。互联网电视的普及也使得人们获取新闻的方式由纸质资料或者声音广播的方式转向视频时代。广告的全称是广而告之，通过各种渠道来进行广告推广是电视时代的产物，随着电视节目的丰富各种形式的广告也是应运而生，这些广告一般都是企业或者个人进行投放的，用于宣传自己的产品，一般都能够获得较好的效果，因此启发我们可以使用电视广告的形式宣传公益，这样就可以最大范围的获得关注量。与普通的商业广告不同的是，公益广告的内容一般都是涉及公共性质的内容，都是比较严肃的内容，所以无法使用普通广告的涉及思路来设计公益广告的内容。缺乏娱乐性或者新颖性会很大程度的降低公益广告的观看程度。因此如何打破这个僵局就是本篇论文研究的重点。通过创意的方式来推广公益广告是促进社会进步发展的重要手段。

关键词：电视；公益广告；创意；问题表现；解决策略    

目录

绪论 4

一、 电视公益广告创意理念的表现方法 4

（一）以情感人 4

（二）用常人的心态去创意 5

（三）传统文化的作用 5

二、电视公益广告创意存在的问题 6

（一）流于形式，言之无物 6

（二）太过严肃，缺乏趣味 6

（三）语言夸张，内容不实 6

（四）特色不足，缺乏创新 6

三、解决电视公益广告创意问题的有效策略 7

（一）细分广告核心，明确主题定位 7

（二）注重情感共通，体验互动形式 7

（三）善用修辞表现，丰富内容诉求 7

（四）结合民族文化，反映时代特征 8

四、电视公益广告创意的商业化走向与拍摄技术、创意引导 8

（一）注重从人性出发 9

（二）创意上注重区别公益与商业 9

（三）借鉴商业广告创意，学会运用创造性思维 9

（四）把握拍摄技术要领 9

结论 11

参考文献 12