从宝洁的电视广告看电视广告对消费者选择的影响

中文摘要

在当前经济迅速发展的条件下，我国的经济得到了非常迅速的发展，其各种产业的规模得到了迅速的扩张。在当前经济全球的的条件下，很多跨国公司开始进入中国市场，在中国得到了较快的发展。目前宝洁公司在中国的日用品行业处于一个领先的地位，规模庞大，在中国发展已有三十年的历史。目前宝洁公司总共经营着300多个品牌，覆盖的国家大约有160多个，受众面积十分广泛。宝洁公司十分注重自身的品牌传播，其电视广告策略也丰富多样，在中国境内的发展就是一个较为典型的案例。本文主要针对当前宝洁公司的基本情况以及宝洁公司广告的成功之处以及问题进行了一定的分析，并对其经验进行了一定的借鉴，这对于中国企业制作投放电视广告改变消费者选择，提高产品销售量具有十分重要的意义。

关键词： 宝洁公司；电视广告；消费者选择         

目录

绪论 1

一、 文献综述 2

（一）电视广告的定义 2

（二）消费者选择的定义 2

（三）电视广告对消费者选择的影响 2

二、宝洁广告对消费者选择的影响 2

（一）宝洁公司介绍 2

（二）宝洁广告的成功之处 3

l.与产品定位紧密联系 3

2.产品推广的亲近感 3

3.广告播放的持续性 4

4.广告表现形式的理性化 4

（三）宝洁广告存在的问题 4

1.市场认识度不足 4

2.缺乏创意 5

三、宝洁电视广告的启示 5

（一）利用大数据分析 5

（二）利用互联网广告 6

（三）广告具有强烈冲击性 6

（四）注重整体效应 7

（五）进行广告考核 7

结论 8

参考文献 9