网络游戏植入广告研究

中文摘要

网络游戏中的植入式广告的优势在于可以实现广告真正的精准与定向发布，它就像一把双刃剑，即能增长运营商收入来源，也有可能造成用户流失。适量的在游戏中植入广告可以增加游戏运营商的收入，但一些游戏中植入的广告过多或者内容庸俗且植入过程过于生硬与游戏背景环境格格不入，使得游戏本身的可玩性降低，从而使玩家流失，造成了网络游戏的传统运营业务的市场缩小。本文将着重研究并找出网络游戏与植入式广告业务的发展并以人人网游戏为例

关键词：网络游戏；广告；对策

目录

绪论 1

一、理论综述 2

（一）以游戏式广告探讨植入式营销 2

（二）真正实现虚拟人物之间的交流 2

（三）真实人物和虚拟人物的互动性 3

（四）更大满足用户对于社会角色扮演的需求 3

（五）游戏植入式广告效果研究概况 3

二、网络游戏中的植入式广告概述 4

（一）网络游戏植入式广告概述 4

（二）网络游戏植入式广告运营模式 4

1.动态广告 4

2.静态广告 5

3.产品植入式广告 5

4.广告游戏 5

（三）网络游戏植入式广告的优势 5

1.广告视觉冲击力强，持续时间长，留给玩家的记忆力空前 5

2.广告发布的针对性强 6

（四）网络游戏植入式广告国际的发展 6

三、我国网络游戏中的植入式广告发展状况 6

（一）用户群体结构独具特色消费潜力大 7

（二）在受众吸引度和购买吸引力两方面表现优异 7

四、我国网络游戏植入式广告发展中的问题及完善对策 7

（一）我国网络游戏植入式广告面临的问题及瓶颈 7

1.广告的推广方式上比较老套、滞后 7

2.游戏媒体在广告市场上占有率并不高 7

3.游戏植入式广告普遍来说收入还不太高，广告主热情较低 8

（二）我国网络游戏植入式广告的对策 8

1.及时更新广告推广方式 8

2.结合新旧媒体增加广告覆盖率 8

3.植入式广告与平台完美结合 8

结论 10

参考文献 11