事件营销对“双十一”网络购物日的催化作用研究

中文摘要

事件营销是一种重要的广告策划形式，对产品营销有着直接而有效的推动作用。“双十一”购物节历经十年左右的发展，已经成为涵盖网络电商和线下实体店的全民性购物节日。在“双十一”购物节从兴起到发展的过程中，事件营销的广告策略起到了非常重要的促进作用。正是通过这种广告营销的推广，才让我国的商业营销领域出现了这样一个现象级的购物节日。通过对“双十一”购物节发展过程的梳理，不但能充分理解这一销售现象背后的深层要素，也能更好地把握事件营销在其他广告策划过程中的作用和意义。

关键词： 双十一；电商；购物节

目  录

绪论 1

一、研究综述 2

（一）选题意义 2

（二）研究综述 2

二、事件营销及其作用 3

（一）事件营销的基本含义 3

（二）事件营销的作用 4

（三）事件营销的特点 4

（四）事件营销的理论原则 5

三、“双十一”的兴起及发展 7

（一）“双十一”的由来 7

（二）“双十一”的发展 7

四、从“双十一”的兴起看事件营销的具体类型 8

（一）造事与借事 8

（二）单一与复合 8

（三）隐性与显性 8

（四）常态与危机 9

五、结论 9