媒介融合背景下时尚杂志广告经营的困境与应对策略

中文摘要

如今处于21世纪时代，人们已经进入了数字化和技术化的新时代，在这一背景下，媒介渠道有了深入的发展。新时代新浪潮推动了媒介的发展，其内容日益丰富，为相关行业打开了新世界的大门。传统媒体中的时尚杂志开始在这样的发展环境中受到影响，在发展中遇到了各种问题。本文以前人的研究作为基础，结合实际情况运用了案例分析法和文献分析法对该课题展开了深入的探究。本文将《时尚芭莎》作为研究案例，并分析了其发展经营中存在的一系列问题，提出了完善的措施。本文首先进行相关理论阐述，了解媒介融合的相关知识，其次分析《时尚芭莎》广告经营中的发展困境，了解其存在的问题，然后针对相关问题提出完善措施，给我国的其他时尚杂志广告经营提供借鉴措施，促进我国时尚杂志的进一步发展。

关键词：  媒介融合；时尚杂志；广告经营     

目录

绪论 1

一、媒介融合背景下时尚杂志经营 2

（一）宏观环境分析 2

1.政治环境 2

2.社会环境 2

3.技术环境 2

（二）行业环境分析 2

1.市场规模 2

2.行业发展新特点 3

3.受众情况 3

二、《时尚芭莎》杂志的个案分析 3

（一）《时尚芭莎》杂志的基本情况 3

（二）媒介融合背景下《时尚芭莎》杂志的发展困境 3

1.《时尚芭莎》盈利模式单一 4

2.《时尚芭莎》受众流失 4

3.《时尚芭莎》广告形态单一 4

三、时尚杂志的广告经营困境对策建议 5

（一）开辟新的媒介融合发展渠道 5

1.官方网站 5

2.社交媒体官方账号 5

3.基于IPad端的电子杂志 6

（二）坚持高水准的群众时尚 6

1.保持专业化优势 6

2.打造平民化的时尚 6

（三）基于渠道和内容的品牌化策略 7

结论 8

参考文献 9