摘 要
在经历多年的高速发展之后，我国的互联网社交媒体行业现已进入探索盈利的阶段。分析各大社交媒体企业的发展状况，可以看出，只有利用好自身平台的独特优势，提供满足用户需求的产品和服务，才能获得利润、实现平台的可持续发展。对社交媒体盈利模式的探索研究受到各领域专家和学者的广泛关注。新浪微博作为国内最早提供微博服务的网站，凭借先发优势、庞大的流量基础,已经成为国内顶级的微博产品，随着新浪微博用户的剧增，以及和移动时代的到来，其商业价值大幅度上升。微博自 2014 年第四季度首次盈利以来，保持了快速的利润增长水平，成为了活跃用户超过3亿的巨型社交平台，但随之而来的是平台广告内容质量下降，盈利模式固化、电商进展缓慢等问题。
找到明晰的盈利方式对于微博的未来发展至关重要，如何提高新浪微博用户的使用率，强化流量变现能力，保证平台持续稳定盈利，是新浪微博亟待解决的难题。本文主要对新浪微博现有的盈利模式、发展现状以及存在的问题等进行分析，利用传播学和广告学相关知识，并针对新浪微博现存的盈利模式问题提出优化建议，从整体上实现新浪微博盈利模式的优化。可以预见的是，微博将会称为极具影响力和参与度的互联网商业平台。
关键词：微博；盈利模式；发展现状；新浪微博
目录
绪论……………………………………………………………………………………4
一、微博的发展现状与特点 ………………………………………………………5
（一）微博的发展历程 …………………………………………………………5
（二）微博发展的现状 …………………………………………………………6
二、微博的主要盈利模式与具体表现 ………………………………………………7
（一）广告投放……………………………………………………………………7
（二）社交游戏 …………………………………………………………………7
（三）实时搜索 …………………………………………………………………8
（四）增值服务 …………………………………………………………………8
（五）电商平台 …………………………………………………………………8
（六）数字内容 …………………………………………………………………9
三、微博发展和盈利中存在的问题 ………………………………………………10
（一）盈利模式不清晰…………………………………………………………10
（二）流量变现难 ………………………………………………………………11
（三）电商进展缓慢 ……………………………………………………………11
四、优化微博盈利模式的建议 ……………………………………………………12
（一）升级广告盈利模式 ……………………………………………………12
（一）强化企业合作 …………………………………………………………13
（一）探索电商新模式 ………………………………………………………14
结论 …………………………………………………………………………………15
参考文献 ……………………………………………………………………………16
