中文摘要
本文分析NBA球星借用文化符号打造自身品牌，借用文化符号特性为品牌所带来巨大的营销传播能量，研究文化符号在品牌营销过程中的使用方式和实际作用，观察文化符号带给品牌的实际影响力，借助典型的成功营销案例，论证借用符号文化可以帮助品牌降低营销成本，打造强大的营销传播能量。
关键词：文化符号 体育营销 符号借用 NBA球星 营销能量
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、品牌营销中的符号问题 ………………………………………………………2
（一）品牌营销的符号问题……………………………………………………2
1. 品牌营销的符号使用 …………………………………………………2
2．品牌营销的符号传播 …………………………………………………2
二、NBA品牌的符号文化 …………………………………………………………2
（一）NBA品牌的诞生 …………………………………………………………2
1．NBA品牌的诞生…………………………………………………………3
2．NBA球星的营销影响力…………………………………………………3
（二）NBA品牌的符号文化 ……………………………………………………3
1．NBA品牌的符号体系……………………………………………………3
2．NBA球星的符号选择……………………………………………………4
三、NBA品牌营销中的符号经验……………………………………………………4
（一）篮球文明就是符号文明 …………………………………………………5
1．为品牌打造专属符号 ……………………………………………………5
2．充分发掘符号文化 ………………………………………………………5
（二）借用符号开展品牌营销……………………………………………………5
1．利用符号降低营销成本 …………………………………………………6
2．利用符号提高传播效率 …………………………………………………6
结论 ………………………………………………………………………………… 6
参考文献 …………………………………………………………………………… 6
附录 ………………………………………………………………………………… 7
