真人秀植入广告策略探究

中文摘要

近几年，在湖南卫视《爸爸去哪儿》的播出取得了巨大反响后，真人秀节目风靡全国，各大卫视相继引进推出不同类型的真人秀节目，迅速抢占市场份额。为迎合当今观众市场，传统的电视节目制作渐渐走向娱乐化，同时植入大量广告。基于此，论文以《咱们穿越吧》真人秀节目为实例，采用文献分析法、案例分析法等，在介绍了当前真人秀植入广告现状的基础上，详细分析了《咱们穿越吧》广告植入策略，最后提出在真人秀中植入广告的策略建议，为广告主在真人秀中植入广告提供了一定的参考。

关键词：广告植入；真人秀；策略建议

目录

中文摘要 1

一、绪论 3

（一）研究背景与研究意义 3

（二） 国内外研究现状述评 3

（三）研究思路与预期价值 4

二、当前真人秀植入广告现状 4

（一） 植入广告的优势 5

（二） 植入广告的劣势 5

（三） 受众心理分析 6

三、《咱们穿越吧》广告植入策略分析 7

（一） 《咱们穿越吧》概况 7

（二）《咱们穿越吧》几种主要植入方式 7

（三） 咱们穿越吧整体植入策略特点 9

四、广告主在真人秀中植入广告的策略建议 9

（一）植入载体的选择——品牌定位 9

（二）植入方式的选择——节目策划 10

（三）基本原则 10

五、结语 11

参考文献 12