论试卡通人物形象在广告中的作用

中文摘要

现在是网络时代与数字时代高速发展的社会，随着人们进入到了信息化的技术时代，人们的消费观念以及消费的需求也发生了改变，广告的兴起也在一定的程度上也改变了人们的生活方式。在广告的应用中，卡通人物形象越来越受到广告商以及消费者的喜爱，成为了广告内容制作的主要方式之一。卡通人物形象由于其有着丰富的表现能力，普遍受到了人们的喜爱，卡通人物形象是一种艺术的表现形式。同时，也有着自身的系统性，通过对于物体的编制可以使其充满活力和生命力，体现它的艺术效果，这也是卡通人物形象的独有的魅力。现如今，卡通人物形象广告体现了商业与艺术之间的完美结合。本文主要阐述了卡通人物形象在广告当中的具体应用，并找出其中存在的问题，提出了相应的解决措施，意在促进卡通人物形象在广告行业内的顺利发展，实现更大的进步，使得广告的效果实现最大化，发挥出卡通人物形象的最大价值。

关键词： 卡通人物；广告；设计 

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究按方法及内容 1

二、卡通人物形象在广告中的应用意义 1

（一）卡通人物概述 2

（二）卡通人物形象在广告中应用的意义 2

1.增强平面广告的美感 3

2.提高平面广告的说服力 3

3.直观传递信息 3

4.诱发消费者的兴趣与需求 4

三、卡通人物形象在广告中的应用分析 4

（一）卡通人物形象在广告中的形象特点 4

1.简约性 4

2.夸张性 4

3.幽默性 4

（二）卡通人物形象在广告中的效果 4

1.引起消费者注意，树立产品品牌形象 5

2.可以实现跨文化沟通 5

四、卡通人物形象在广告应用中的不足之处 5

（一）创意不足 5

（二）缺乏故事结构 6

（三）定位存在局限性 6

五、卡通人物形象在广告中应用建议 6

（一）增加相关创意 6

（二）加强故事结构 7

（三）定位全面性 7

结论 8

参考文献 9