乡村振兴的大众传播效果

摘要

本研究是关于乡村振兴的大众传播效果。乡村振兴战略是“十九大”提出的解决农民农村问题的重要战略决策。当前，乡村振兴在农村开展得如火如荼，取得了很多可喜的成果，但同时也存在着不少的问题。为更好的了解乡村振兴在农村的实施情况，就有必要了解乡村振兴在农村的传播情况。该文通过对乡村振兴的传播五要素的分析研究，了解到政府主要以新闻报道为主来宣传乡村振兴，辅之以广告和干部上门宣传，电视及新媒体是政府主要的宣传媒介。乡村振兴的主要宣传对象是农村居民，但是政府期望影响更多的进城务工人员，希望他们能响应号召回乡建设家乡。对农村居民来说，他们更喜爱电视媒体和手机媒体，进城务工人员由于工作原因，更偏爱手机媒体。在传播效果上，不管是农村居民还是进城务工人员，他们的认知水平都有所增加，但都存在认知不足的问题；他们总体上对乡村振兴持较好的态度，但少部分人认为乡村振兴不重要；在行为上，他们都愿意支持乡村振兴。最后，提出以人为本和与时俱进两个乡村振兴宣传策略原则，从全面型宣传，加强认知；体验型宣传，改变态度和指导型宣传，促进行文三方面提出策略建议。

关键词：乡村振兴；大众传播；传播效果；策略建议

目录

一、 绪论 5

（一） 研究背景与研究意义 5

1． 研究的背景 5

2． 研究的意义 5

（二） 国内外研究现状述评 6

1． 国内研究现状 6

2． 国外研究现状 7

（三） 研究思路与预期价值 7

1． 研究思路 7

2． 预期价值 7

二、 乡村振兴战略的传播现状 8

（一） 政府主导宣传 8

1． 政府为主力军 8

2． 各媒介组织助力 8

（二） 政府的主要宣传载体及渠道 8

1． 以新闻报道为主宣传乡村振兴 8

2． 广告助力宣传乡村振兴 9

3． 干部上门传达辅助宣传乡村振兴 9

4． 电视及新媒体是政府的主要宣传媒介 10

（三） 不同的载体及渠道针对的目标人群 10

1． 乡村振兴宣传主要针对农村居民 10

2． 政府期望影响更多的进城务工人员 10

（四） 不同群体的媒体接触方式及宣传关注点 11

1． 农村居民偏爱电视及手机媒体 11

2． 进城务工人员更多接触手机媒体 11

三、 乡村振兴的大众传播效果及评价 12

（一） 认知水平有所增加，但认知不足 12

（二） 总体持较好态度，少部分人认为不重要 12

（三） 愿意在行为上支持乡村振兴 12

（四） 评价 13

四、 乡村振兴传播策略建议 13

（一） 传播原则 13

1． 以人为本的原则 13

2． 与时俱进的原则 13

（二） 策略建议 13

1． 全面型宣传，加强认知 13

2． 体验型宣传，改变态度 14

3． 指导型宣传，促进行为 14

五、 结语 15

参考文献 16