国产影视剧的植入式广告研究

中文摘要

影视剧是近几十年来较为热门的一种文化作品形式，它自身所具备的娱乐性功能被人们所熟知和表现外，随着网络信息技术的发展，它衍生出了另外一种新的功能，即它作为广告媒介的功能，于是开始出现了一种新的广告形式——植入式广告。影视剧作为一种大众娱乐媒体有着非常好的广告优势，也因此影视剧植入式广告的需求空间越来越大。本文在对广告植入基本概念介绍的基础上，以《鬼吹灯之精绝古城》为切入点，分析该部影视剧的广告植入的内容，并对其成功的广告植入模式进行了讨论，然后以此为基础，提出了改善我国影视剧广告植入的建议和对策。

关键词：国产影视剧；植入式广告；鬼吹灯之精绝古城；完善对策

目录

一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

（二）国内外研究现状 1

1.国外研究现状 1

2.国内研究现状 2

二、影视剧植入式广告的相关理论概述 3

（一）影视剧植入式广告的概念 3

（二）影视植入式广告的优势 3

1.商业目的的隐蔽性 3

2.庞大的受众数量 3

3.低廉的传播成本 3

4.抵触性较小 3

三、电视剧植入式广告的分类 4

（一）内容植入式广告：基于物象的直观表达 4

（二）符号隐喻式广告：彰显自我的消费神话 4

（三）主题建构式广告：戏里戏外的意义嫁接 5

四、《鬼吹灯之精绝古城》植入式广告的分析 5

（一）影视剧《鬼吹灯之精绝古城》介绍 5

（二）《鬼吹灯之精绝古城》的植入广告 6

（三）《鬼吹灯之精绝古城》的植入广告模式分析 6

1.场景植入：巧妙隐形，间接表现 6

2.中插广告：趣味创意，精准营销 6

3.压屏广告：机智幽默，容易共鸣 7

4.彩蛋广告：无缝链接，加深记忆 7

五、完善国产影视剧植入式广告的对策建议 7

（一）注重发挥影视剧植入式广告的隐形特点 7

（二）注重情节设计，提升产品的表达效果 7

（三）平衡电影的艺术价值和商业价值 8

（四）坚持线上线下的配合 8

结论 9

参考文献 10