浅析新媒体环境下我国公益广告的创新发展

摘  要

公益广告是不以盈利为目的的观念性广告，随着科技的进步，新媒体技术作为一股强劲的力量，以其自身独特的优势迅速攻城略地，壮大成为广告传播活动中一支必不可少的主力军。而公益广告作为广告中独特的一类，在新媒体的大环境下，也将发生巨大的改变。本文主要以新媒体时代下新媒体的特征，研究在新媒体时代下我国公益广告的互动传播及发展，以新媒体的特点和优势，对新媒体环境下公益广告的发展做出详细的解释，本文将采用文献研究，分析归纳和演绎的方法，结合个案解析，将理论与案例结合起来，从中总结出一些规律和方法，最后在上述研究的基础上分析总结得出新媒体环境下我国公益广告的创新发展策略。

关键词：公益广告；新媒体；互动传播；发展

目  录  

绪论 1

一、公益广告概论 2

（一）公益广告定义 2

（二）公益广告的分类  2

（三）公益广告的作用  2

二、新媒体概述 4

（一）新媒体的定义  4

（二）新媒体的特征  4

三、新媒体环境下我国公益广告的新发展  5

（一）新媒体时代下我国公益广告的发展机遇 5

（二）新媒体环境下我国公益广告的发展优势  5

四、案例分析 7

(一) “天与空”简介 7

（二）“天与空”公益广告传播的变革 7

五、新媒体环境下公益广告的创新发展策略  10

（一）利用网络技术建立公益广告活动站  10

（二）实践4A升级版的创意 11

（三）吸引企业投资支持公益广告的发展  13

（四）整合新媒体资源建立公益广告库  13

结论 15

参 考 文 献 16