中文摘要
电视广告看似“广告中的王者”，一直以来是市场推广中杀伤力最强的武器，广告行业内更有三十秒定江山之说，因此广告主和广告人都十分重视电视广告片的创意及策略技巧。对于传统电视广告媒体而言，必须立足于时代历史的发展潮流，能够准确把握机遇，应对挑战，从技术、内容创意、资源、策略等多个方面，开拓一条能够促进电视广告创播的途径。
面对逐步对电视广告闭目视听、厌倦日重的广告大众，我们应该静下心来好好思考一下。互联网等新兴媒体这些外在因素对电视广告的冲击，我们无法左右。但可以加强电视广告的创意表现，不要一味以强制、重复、说教的方式，强加于消费者。一个好的电视广告创意应该单纯便于记忆，给人好感并以认同，在不违背为产品吆喝叫卖“本分’’的基础上，真正从洞察消费者的喜好做起，不要浮于表面效果，而耐心的一步一步剖开产品表面特征的浮尘，去发现它独特的内核，去追求创意策略的原则与个性。
当今21世纪现代社会是物资极大丰富的年代，产品严重同质化，要想在当下“卖好一个产品，推销好一个公司”必须懂得如何做广告。电视媒体在我国一直以来拥有极大的收视率，相比之下，目标受众也是最集中的，创意策略成为了广告主们争相角逐的一片“决斗场”。我国广告业也存在一些显现的问题，比如说：广告粗俗、恶俗、高创意水平不高…对于我国现阶段呈现出的广告业现状，本文试着从如何提高电视广告创意策略水平做些探讨。
关键词： 电视广告；创意策略；媒体
目录
绪论 ………………………………………………………………………………… 4
一、电视广告创意……………………………………………………………………5
（一）何谓电视广告创意 ………………………………………………………5
（二）我国电视广告创意的发展…………………………………………………6
（三）电视广告创意内容……………………………………………………… 6
二、电视广告创意的表现……………………………………………………………7
（一）电视广告创意的表现形式……………………………………………… 7
（二）优秀电视广告创意要素………………………………………………… 8
三、我国电视广告创意现状分析……………………………………………………8
（一）电视广告创意现状…………………………………………………………8
（二）国际优秀电视广告创意特征………………………………………………9
（三）我国电视广告创意问题分析…………………………………………… 9
四、如何提升我国电视广告创意策略水平…………………………………………10
（一）考虑社会大环境，融合文化传统…………………………………………11
（二）电视广告创意策略切合品牌、产品的属性特征…………………………11
（三）电视广告感官印象也得到优化和加强………………………………… 11
（四）善加利用广告代言……………………………………………………… 12
五、电视广告创意策略的意义………………………………………………………12
（一）广告创意策略与制作…………………………………………………… 13
（二）广告表现主题的提升…………………………………………………… 14
六、电视广告创意策略的发展趋势…………………………………………………15
（一）广告诉求和创意策略表现从群体走向自我…………………………… 15
（二）广告认知从理性走向感性……………………………………………… 15
（三）广告创意内涵由明确转向模糊………………………………………… 15
结论………………………………………………………………………………… 17
参考文献…………………………………………………………………………… 18
