新浪微博的盈利模式分析

摘要

随着中国社会经济的发展，互联网企业伴随着时代潮流进行不断变革。新浪微博作为互联网行业中的龙头企业之一，一直以来便凭借其强大的品牌效应及丰富的资源，成为了社交媒体软件中较为成功的一个。与此同时，新浪微博多元化的盈利模式，也是其在激烈竞争的市场环境中，保持长效盈利的重要因素之一。本文将从各方面了解新浪微博地现有情况，深入分析新浪微博的各类业务，如网络增值业务，广告业务等，帮助笔者对于新浪微博有一个更为全面的认知。

同时，本文将以盈利模式的五要素着手，细致、详细地分析新浪微博现有的盈利模式。通过分析新浪微博的利润点、利润屏障等要素，不仅使对于新浪微博的分析更为可靠，同时结合微博年度报告及用户发展报告等数据，结合定性和定量两种方式，使分析结果更为完善。

并且，本文结合SWOT模型，对于微博现有盈利模式的优劣势以及外部的威胁与机遇进行了更为详尽的分析。通过分析新浪微博现有的用户群及其他盈利要素，得出了微博现有产品力不强，用户多元化程度不高，以及盈利点不够丰富等现状，并为新浪微博盈利模式的发展提供建议，如丰富其用户群体种类，增加其现有的利润点，利用其现有资源，在四线及以下城市做更多的用户渗透等，提出一系列优化措施。

最后，本文在对上述分析作出结论的同时，也分析出了现有研究的不足之处，为今后更深层次的研究奠定基础。

关键词：社交媒体，盈利模式，SWOT分析

 

目录

摘要 2

Abstract 3

一、 绪论 6

（一） 研究背景及意义 6

1. 研究背景 6

2. 研究意义 7

（二） 研究内容 7

（三） 研究方法 8

第一章 文献综述 9

（一） 国外研究现状 9

（二） 国内媒体研究现状 10

（三） 国内外研究现状综评 11

第三章 盈利模式理论概述 12

（一） 盈利模式的概念 12

（二） 盈利模式的构成要素 12

1. 利润对象 12

2. 利润点 13

3. 利润杠杆 13

4. 利润来源 13

5. 利润屏障 14

（三） 盈利模式的分析方法—SWOT分析法 14

第四章 新浪微博的盈利模式 16

（一） 新浪微博基本情况介绍 16

（二） 新浪微博的盈利模式介绍 16

1. 广告收入模式 16

2. 会员付费模式 17

3. 游戏收入模式 17

4. 电商模式 18

5. 第三方开发商收费模式 18

（三） 新浪微博的盈利模式框架 18

1. 新浪微博的利润对象 18

2. 新浪微博的利润点 21

3. 新浪微博的利润杠杆 25

4. 新浪微博的利润来源 26

5. 新浪微博的利润屏障 27

第五章 新浪微博盈利模式的SWOT分析 29

（一） 新浪微博盈利模式的优势 29

（二） 新浪微博盈利模式的劣势 29

（三） 新浪微博盈利模式的威胁 30

（四） 新浪微博盈利模式的机会 30

（五） 新浪微博盈利模式的分析总结 31

结论 32

（一） 研究结论 32

（二） 研究局限性 32

（三） 研究展望 33

参考文献 34