卡通人物形象在品牌代言中的运用策略研究——以“轮胎人必比登”卡通形象品牌代言为例

中文摘要

当今社会，卡通热已成为一股潮流，不再是一件稀奇的事了。卡通已有很久的历史，卡通形象开始只是漫画或动画片中的形象，随着卡通形象的流行，商家发现利用它来宣传自己的品牌产品是一个非常实用而有效的手段。卡通形象不仅广受普通大众的欢迎，其代言的品牌产品也受到消费者的普遍喜爱。如今，卡通形象已广泛运用于各种各样的品牌产品中，给商家带来了巨大的商机和利润。

本文借助“轮胎人必比登”卡通人物形象品牌代言的说明，希望对品牌理念与卡通形象的关系能有更深刻的了解，从而对我国品牌卡通形象的设计能有一定的启发。

目录

绪论 5

一、卡通人物形象代言的缘由及意义 6

（一）卡通人物形象代言的起源与发展 6

（二）卡通人物形象代言对于企业品牌的意义 6

二、“轮胎人必比登”卡通形象品牌代言的运用策略 8

（一）“轮胎人必比登”卡通形象的创作与演变 8

（二）“轮胎人必比登”卡通形象品牌代言的推广策略 9

三、“必比登”卡通人物形象代言过程中出现的问题及原因 10

（一）广告效果迟缓 10

（二）推广维护成本高 10

（三）跨地区推广时缺乏战略性 10

四、 改进措施以及对中国有关品牌卡通人物形象借鉴的启示 11

（一） 注重品牌定位 11

（二） 注重传播渠道和方式 11

（三） 注重对于卡通形象的动态管理 11

四、 结论 12

参考文献 13