试论卡通人物形象在体育用品广告中的运用

中文摘要

在当下，卡通形象无处不在，它已经融入了我们的生活。作为一种卡通形象，电视广告众多，卡通形象的广告，能够加强产品的销售，因为卡通可爱的外表吸引着消费者。本文的研究目的是对电视广告中的卡通形象进行分析和研究。本文主要分为三个部分，一是提出卡通形象与电视广告的概述，对卡通形象的优势进行分析，二是对卡通形象在电视广告应用中存在的问题进行分析和研究。卡通形象在电视广告中占有一定的地位，而人们更多地使用卡通形象的产品是一种代言。研究结果表明，卡通形象在电视广告中存在诸多弊端，受众有局限性，产品单一，缺乏安全感等。借鉴国外卡通形象的应用，学习其成功经验，发展产品开发产业化。制作一系列相关产品，赋予卡通自身的文化内涵，使虚拟卡通成为现实，缩短消费者与卡通形象的距离。在电视广告中占上风，吸引消费者的眼球，突出画面的视觉冲击力。发挥卡通形象的特点，在电视广告中给广告商带来商业价值，增加爱卡通人群的范围，给广告商节约广告成本，使卡通形象应用得到更长远的发展。 

关键词：卡通形象；应用；电视广告  

目录

绪论 1

一、卡通形象在电视广告中的概述 2

（一）卡通形象与电视广告的简述 2

（二）卡通形象在电视广告中的表现力 2

（三）卡通形象代言的优势分析 2

二、电视广告中的卡通形象应用存在的问题 3

（一）卡通形象在电视广告中的受众有局限性 3

（二）卡通形象在电视广告中的产品单一化 4

（三）卡通形象在电视广告中使受众感到不真实 4

三、卡通形象在电视广告中应用的改进对策 5

（一）卡通形象应用要迎合消费者心理 5

（二）要提升电视广告画面表现 6

（三）卡通形象应逐渐由虚拟变向现实 6

结论 7

参考文献 8