浅谈品牌的代言人选择

中文摘要

现代营销已经走到了产品、销售、形象等诸多方面整合的阶段，形象已经越来越受到重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄，必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象，不仅给产品制造商带来了滚滚财富，也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素，因此备受关注。文章从品牌代言人与品牌之间的关系出发，从品牌形象和品牌资产两个角度阐述了品牌代言人的重要作用。

关键词：品牌；代言人；营销策略

目录

一、品牌代言人概述 1

（一）代言人 1

(二)品牌代言人 1

（三）品牌代言人的功能 1

1、赋予品牌个性化 1

2、赋予品牌人性化 2

3、赋予品牌感性化 2

（四）品牌形象代言人的类型 2

1、名人 2

2、专家 2

3、普通人 2

4、虚拟人物 2

（五）品牌形象代言人的特点 2

1、使产品形象化和易记 2

2、选择即是一种排斥 2

二、选择出品牌代言人的原则 4

（一）政治正确” 的原则 4

（二）个性一致的原则 4

（三）“门当户对”的原则 4

（四）“喜新厌旧”的原则 4

三、选择合适的品牌代言人 6

（一）通过产品档次塑造形象的品牌对形象代言人选择 6

（二）通过产品目标受众塑造形象的品牌对形象代言人的选择 6

（三）通过产品风格塑造形象的品牌对形象代言人的选择 7

（四）通过品牌历史塑造形象的品牌对形象代言人的选择 7

四、结束语 8