品牌创建中的传播（广告）问题研究

中文摘要

随着人们生活方式以及生活观念的巨大改变，品牌在消费中的引导作愈发凸显，一个品牌消费的时代到来了。而品牌传播则是品牌创建的关键环节，本文以加多宝品牌的创建为案例，来分析品牌对企业重要作用，同时对加多宝品牌创建的基本流程及其在品牌创建中的主要传播方式做了深入了解，并分析了加多宝品牌传播的现状及问题，在此基础上提出了改善加多宝品牌传播问题的对策，以期为相关管理者提供有价值的参考，从而促进我国企业的品牌创建过程的优化。

关键词： 品牌创建；加多宝品牌；广告传播

目录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）文献综述 1

（三）品牌的概述 1

l.品牌的界定与作用 1

2.品牌创建的重要性和特点 2

3.加多宝品牌简介 2

二、加多宝品牌创建过程 3

（一）加多宝的品牌化决策 3

（二）加多宝品牌定位 4

（三）加多宝品牌塑造与初期推广 4

1.加多宝品牌塑造 4

2.加多宝品牌初期推广 4

三、加多宝品牌的主要传播方式 6

（一）加多宝品牌的常用传播方式 6

1.广告传播 6

2.公关传播 6

3.销售促进传播 6

4.人际传播 6

（二）加多宝品牌传播的特点 6

（三）广告对加多宝品牌的影响 7

四、加多宝品牌传播现状及问题 8

（一）加多宝品牌传播优势 8

1.广告传播途径趋于多样化 8

2.终端品牌传播受到青睐 8

（二）加多宝品牌传播存在的问题 8

1.内容过于理性，缺少情感认同 8

2.主体形象不突出，缺乏个性 8

3.品牌传播效率低，效果不佳 9

4.品牌传播难以突破地域的限制 9

五、加多宝品牌传播问题改善的对策分析 10

（一）加强与消费者的情感沟通 10

1.以消费者的需求为品牌传播起点 10

2.倾注情感诉求 10

（二）突出品牌形象，树立品牌个性 10

1.确立独具特色的传播主题 10

2.品牌传播持续差异化 10

（三）提高品牌传播效率 10

1.传播信息要简洁明了 11

2.嫁接消费者自己的理念 11

3.巧妙运用社会事件进行品牌传播 11

（四）品牌传播要突破地域限制 11

1.奉行区域差异化的传播准则 11

2.坚持本土化的原则 11

结论 12

参考文献 13

附录 14