浅谈大数据精准广告现状与发展

摘 要

    自2012年以来，大数据成为行业间转型升级、探索创新的重要方式与手段。大数据强调数据的分析能力和处理能力。在海量的数据中，找到数据之间的关系，发现数据之间的变化规律，提取分析出有价值的数据。大数据具有整体性、前沿性、科技性、操作性等特点。在广告行业中，运用大数据为广告行业的运营、发展、转型带来了深度的变革，大数据精准广告的未来越来越重要。

    大数据精准广告是大数据技术作用于广告领域产生的广告实践活动。它是技术驱动向广告，依托技术连接广告主、消费者、广告媒介平台。基于大数据，利用Cookie技术展开全网式数据追踪，分析用户上网的具体行为，为用户画像，用户变得更加立体、透明、从而发现用户的实际需求。大数据精准广告大大提升了广告的到达率及用户的触及率，进一步凸显了广告的价值。

本人根据理论和实践活动为基础，分析大数据精准广告的现状与发展及大数据在发展过程中存在的一些问题和解决对策。

关键词：大数据、精准广告、大数据精准广告、现状与发展

目录

绪 论 4

一、研究背景与研究意义 5

（一）研究背景 5

（二）研究的意义 6

1、理论意义 6

2、现实意义 6

二、相关概念及发展过程 7

（一）概念 7

1、大数据 7

2、大数据精准广告 7

（二）发展过程 8

三、大数据精准广告的主要形式及特征 9

（一）主要形式 9

（二）大数据精准广告特征 10

四、大数据精准广告存在的问题与建议 13

（一）加强广告内容管理 13

1、政府加大管理力度 13

2、建立有效的广告网络认证平台 14

3、广告主的自我约束力 14

（二）提高双方互动性 14

（三）加强用户数据管理 14

结论 16

参考文献 17