新浪微博盈利模式分析

中文摘要

随着互联网行业的快速发展，我国社交媒体行业取得了飞速发展，我国社交媒体行业已经进入了盈利探索阶段。新浪微博拥有庞大的用户基数，而且用户的活跃度比较高，2014年第四季度新浪微博实现了第一次盈利，随后其净利润得到了快速的增长。广告收入是其最主要的收入来源，广告的增多会导致内容下降，进而造成用户使用率的下降，对其长远发展造成不利影响。因此新浪微博需要优化其盈利模式，通过高质量的内容来吸引用户，提高用户对平台的满意度，从而实现长远的发展。本文对新浪微博的盈利模式进行了分析，认为其存在利润点单一、利润源扩张困难以及利润屏障保障能力不足等问题，并基于这些问题提出了拓展利润点、加强内容开发，提升利润源数量和打造强有力的利润屏障建议。

关键词：新浪微博；盈利模式；优化建议

目录

绪论 1

一、相关概念综述 2

（一）盈利模式的概念 2

（二）亚德里安.斯莱沃斯基的盈利模式理论 2

（三）新浪微博简介 2

二、新浪微博的盈利模式盈利要素分析 2

（一）利润源 3

（二）利润点 3

（三）利润杠杆 4

（四）利润屏障 5

（五）微博盈利模式的链接结构 5

三、新浪微博盈利模式中存在的问题 5

（一）利润源扩张困难 5

（二）利润点单一 6

（三）利润屏障保障能力不足 6

四、新浪微博盈利模式优化建议 6

（一）拓展利润点 6

（二）加强内容开发，提升利润源数量 6

（三）打造强有力的利润屏障 7

结论 8

参考文献 9