植入式广告对消费者购买行为影响研究

论文摘要

随着时代的发展，以及互联网新媒体和数字电视的出现，使得消费者能够接触到多种类型的广告，传统广告的传播力与广告效果逐渐下降。植入式广告作为一种全新形式的隐形广告，广泛出现于电影、电视和网络视频等各类载体之中。植入式广告可以通过一种十分隐秘的方式，在潜移默化的过程中影响消费者对植入的商品或服务的看法，之后利用转变消费者对产品的看法来影响最终购买活动。但是因为此类广告形式出现的时间还不是很长，对此类植入式广告还没有开展深刻且完善的分析，此类广告对消费者购买活动的影响也不是很清晰。本文通过梳理国外学者对植入式广告的效果、消费者对产品的认知和植入式广告与对购买行为的影响等研究理论，形成一个理论框架，同时结合OPPO手机植入式广告对消费者购买行为影响的调查问卷，并在对调查问卷进行数据分析的基础上，对植入式广告的效果机制进行研究，从而为相关研究提供理论依据和参考。

关键词：OPPO手机；植入式广告；消费者；购买行为

目  录

一、绪论 1

二、OPPO手机植入式广告研究 2

（一）研究内容与假设 2

1.有限注意力和广告时长 2

2. AIDA理论和广告创意 2

3. 阈下知觉的刺激方式和广告表现效果 2

（二）调查问卷的设计 3

（三）调查方法 3

（四）植入式广告与OPPO购买行为统计 3

1.被试样本概况 3

2.信效度分析 4

3.植入式广告的投放效果 5

4.消费者对OPPO植入式广告时长和创意的看法与态度 6

5.OPPO植入式广告对消费者购买行为的影响 7

三、解决OPPO手机植入式广告存在问题的对策 10

（一）提升广告创意 10

（二）合理安排植入式广告时长 10

（三）增加植入式广告的表现手法 11

四、结论 12

参考文献 13

附录 14