益达微电影广告的创意策略研究

中文摘要

近年来，随着互联网通信的快速发展，微电影等一系列广告作品如雨后春笋般涌现而来，进入观众视野。基于此本文以益达“超市篇”益达“酸甜苦辣”益达“笑出强大”系列微电影广告为对象，对微电影广告、特征进行概述、并重点分析了益达微电影广告，从益达微电影广告概述中系统梳理了益达微电影广告经营存在问题，并根据问题，提出拓展情感主题，全面考察市场，提升传播内容与产品的契合度，规范不正当竞争行为，整合经营渠道，迎合全媒体时代特点，把握营销节奏 等解决对策。

关键词： 微电影广告；多元化传播；传播内容；经营渠道；经营存在问题

目录

绪论 1

（一）选题背景 1

（二）研究思路 1

（三）研究成果 1

一、微电影广告创意概述 2

（一）微电影广告 2

（二）微电影广告的特征 2

（三）微电影广告的创意分析 3

二、益达微电影广告创意优势 4

（一） “益达超市篇”广告理念 4

（二） “益达酸甜苦辣”系列广告情节 5

（三） “益达笑出强大”系列广告定位 5

三、益达微电影广告创意存在问题 6

（一）内容同质化 6

（二）传播内容与产品的契合度相对较低 7

（三）分集在电视上投放的广告有突兀 7

四、企业应用微电影广告经营改进策略 8

（一）拓展情感主题，全面考察市场 8

（二）提升传播内容与产品的契合度 8

（三）规范不正当竞争行为，整合经营渠道 8

总结 9

参考文献 9