摘 要
广告数据调研，是在广告策划的过程中进行决策的重要依据，所以我们在进行目标制定时，一切都以支持决策为目的，都要有前期分析作为实践铺垫。其中，媒介调研又在现代广告策划中独具重要性，选择一个好的媒介投放，将会为广告主实现宣传效果最大化，也是让广告掷地有声的最重要环节。
众所周知，我们身处在媒介多元的信息化、数据化时代，在各式各样的媒介类型中，广播媒介作为一项传统媒体却又显得不那么“传统”，面对新媒体风生水起的今天，广播媒介的传播力量依然在广告策划中不容忽视，这也是本文为什么想要去研究广播媒介调研的原因，正因为在大流量、大数据的环境下，广播媒介才更加看头十足。
广告策划为什么需要调研？
广告策划是具备逻辑性的渐进创意行为，它绝对不是信手拈来的一个灵光乍现，也不是无边际的思维发散，它需要有理有据、前后串联并达成广告目标。这就要求了在策划开始前，我们对项目展开分析与调研是至关重要的一步。了解广告主要什么、了解产品的传播目标这都是在制定策略之前首先要获取的基本信息。
媒介调研于广告策划中有何意义？
在现代生活中，已经无时无刻伴随在我们身边的媒介形式愈发多元化与日常化，人们获取信息的方式和渠道也多种多样。怎样抓住客群的媒介使用习惯、怎样了解受众通过媒介平台的分类等信息，结合广告产品的需求又怎样筛选投放媒介等等，这都是开展前期媒介调研的意义。
广播媒介调研的意义也正因如此，不论从前期到后期，广告策划的输出和执行性都是最重要的，想要做到真正的掷地有声，媒介在其中发挥的传播作用极其重要。所以，对媒介调研继而展开的筛选，对广告策划结果导向的影响显而易见。
概括来说，媒介调研是什么？
正如广告数据调研一样，媒介调研也是一个复杂的执行系统。但在调研开展之前，我们首先要具有明确调研目的，才能有针对性的梳理出有用信息。例如，产品传播的具体目标是什么，有哪些可用媒介，哪些媒介在本次项目中可以不选择覆盖，哪些媒介的受众群体匹配产品客群……
在确定了调研的方向后，利用科学的洞察性的方式方法去开展细化的调研工作，最终采集完成有效的调研信息。下一步就可开展对采集信息的分析、总结、归纳，提供对广告策划有力的数据支持。
综上所述，在广告市场的大环境下，媒介飞速发展与融合共享的势头不容小觑，也占据了广告策划中的半壁江山。想要更好的完成广告目标，想要推动广告效益的最大化，就要了解传播、了解媒介，所以媒介调研在广告策划中如何运用，是每一个策划者的课题。
在本文中，我们将会通过“以大看小”、“以小见大”的形式，通过对广播媒介调研的剖析，来映射出媒介调研的实际运用及对广告策划的意义，同时也展现出广播媒介在现阶段的特点及优势。
关键词：媒介调研；广播媒介；广告策划；实际运用
目 录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、广告策划中媒介调研的意义 …………………………………………………2
（一）广告策划的背景 …………………………………………………………2
（二）媒介调研于广告策划中的意义 …………………………………………2
（三）广播调研的研究意义 ……………………………………………………3
（四）广播调研的研究框架 ……………………………………………………3
二、广播媒介调研对广告策划的意义 ……………………………………………4
（一）广播媒介类型对广告策划的意义 ………………………………………4
（二）广播媒介受众对广告策划的意义 ………………………………………5
（三）广播融媒联动对广告策划的意义 ………………………………………5
三、广播媒介调研的应用及方法 …………………………………………………6
（一）广播媒介直观调研法 ……………………………………………………6
（二）广播媒介间接调研法 ……………………………………………………7
（三）广播媒介实验调研法 ……………………………………………………7
结论 ………………………………………………………………………………… 8
参考文献 …………………………………………………………………………… 9
