中文摘要
在平面广告中不能缺少的很重要的一部分就是色彩的运用,通过色彩去体现不同场合的特点,去吸引住观看者的眼球,使之过目不忘,对品牌留下深刻的印象,这个平面广告就成功了一大步了,那么一些知名品牌的平面广告是怎么运用色彩的呢?肯德基在全世界都很有名。作为快餐行业最有价值的品牌，成功且具有吸引力的平面广告对其成功至关重要。那么在肯德基的平面广告中,他的色彩是如何应用搭配的呢?怎样的色彩应用与搭配才能给品牌带去良好的效应呢？
关键词： 平面广告；色彩；肯德基；红色
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、认识色彩 ………………………………………………………………………3
（一）认识色彩在平面广告中的应用…………………………………………3
1．认识色彩 ………………………………………………………………3
2.色彩在广告中的重要性…………………………………………………3
（二）色彩在广告中的普遍应用………………………………………………4
二、肯德基广告 ……………………………………………………………………5
（一）主色的起源及使用特点和目的…………………………………………5
1.红色的起源………………………………………………………………5
2.红色的意义和特点………………………………………………………5
（二）在平面广告中的实际应用………………………………………………7
1.纯色彩平面广告…………………………………………………………7
2.实物平面广告……………………………………………………………8
三、更换主色调的肯德基广告 ……………………………………………………9
（一）替换主色调………………………………………………………………9
结论…………………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
