90后消费心理特征与微信广告

中文摘要

据2015年微信平台数据研究报告显示,18岁至35岁中青年为微信的主要用户,其中18岁至26岁的"90后"群体占据微信用户的半壁江山，近两年90后更是逐渐成为移动支付终端的主力军。研究目标：分析90后消费心理特征对微信广告的影响，并提出相应的微信广告营销策略。研究方法：通过采用文献总结法和数据分析的研究方法。研究发现：90后在购物、社交需求、跨境旅游消费和假日消费等微信消费中成为消费主力军，90后的消费心理特征影响微信广告发展趋势，是微信广告进化的传感器。最后为了更好的掌握微信最庞大的消费群体的消费习惯，为微信广告发展提供营销建议。

关键词： 90后；消费心理特征；微信广告；消费主力； 

目录

绪论 1

一、90后的界定 2

（一）90后的比重 2

（二）90后的网络定义 2

（三）90后的自我定义 2

二、90后微信假日消费特点及规律 3

（一）90后旅游社交需求强烈 3

（二）90后愿意尝试新鲜事物 3

（三）90后成为消费主力军 4

三、90后消费心理特征 4

（一）自我喜好为主，崇尚个性 4

（二）品牌意识淡薄，比较佛系 5

（三）多种渠道比价，理性消费 5

（四）娱乐至上，乐于分享 5

四、微信广告定义及案例分析 5

（一）微信广告定义 6

（二）微信广告表现形态 6

（三）微信广告案例分析 6

五、对微信广告的影响和建议 7

（一）催生私人订制服务 7

（二）创意广告增加 7

（三）互动式广告优化升级 7

（四）推进人工智能和VR体验式广告发展 8

结论 9

参考文献 10