IP概念下的中国网络游戏品牌传播策略研究

摘要

中国网络游戏产业逐渐发展成为我国支柱产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。IP网络的发展和多媒体业务的出现，使得中国网络游戏的品牌传播也有了大幅度的提升。文中从IP的概念和形成原理出发，分析了IP对于网络游戏品牌传播的作用，以及怎样去利用IP扩大游戏品牌的传播。

关键词：IP；网络游戏；品牌传播

目录

摘要 2

绪论 3

一、IP概念 3

二、IP形成原理 4

三、IP对中国网络游戏品牌传播的积极作用 5

（一） IP能放大曝光 5

（二） IP能放大流水 5

（三）头部产品中IP游戏的比例更高 5

（四）头部产品中， IP对于流水的放大作用更低 5

四、游戏品牌类型和IP的匹配度 6

（一）《指环王》IP下的游戏匹配度 6

（二）《栀子花开》IP下的游戏匹配度 6

（三）《蜘蛛侠》《三国演义》《甄嬛传》IP下的游戏匹配度 7

（四）《花千骨》IP下的游戏匹配度 7

五、如何发挥IP与游戏的联动作用 7

（一）能形成口碑效应的IP才是有价值的IP 7

（二）了解IP对游戏的作用才是真正对游戏的负责 8

（三）IP能培养，但“伯乐”很重要 9

六、中国网络游戏品牌传播传统方式 9

（一）游戏内测期（期限一般为1个月） 9

（二）游戏公测期（期限为2个月） 10

（三）游戏正式上线后 11

七、利用IP传播网络游戏品牌策略 11

（一）明星IP代言传播 11

（二）微博、公众号传播 12

（三）游戏大V主播传播 12

结论 12

参考文献 12