优衣库营销策略研究

摘要

本文根据世界知名时尚品牌优衣库(Uniqlo)近年来的蓬勃发展，从国内外的研究现状入手分析优衣库的营销策略。根据优衣库的市场定位研究，探讨优衣库的营销模式，希望对中国服装业或者可以导入SPA零售模式的企业提供建议。

关键词：优衣库；品牌文化 ；消费群体；竞争力；优衣库KAWS   

目录

一、引言 1

（一）品牌介绍 1

（二）研究背景 2

l.研究意义 2

（三）国内外研究现状 2

l.国外研究现状 2

2.国内研究现状 3

3.研究方法 3

二、优衣库的经营状态分析 3

（一）外部环境分析 3

l. 政治环境 3

2.经济环境 4

3. 技术环境 4

4. 社会文化环境 4

（二）优衣库的SPA分析 4

l. 可实现商品的低价 5

2. 可掌握渠道控制权 5

3. 可对市场信息进行及时的把控 5

（三）网络直销 5

三、优衣库的营销策略分析 6

（一）优衣库的品牌策略 6

1.店铺合理的布局 6

2.舒适的消费环境 6

（二）优衣库市场定位 6

（三）消费者自身因素 8

（四）从优衣库疯抢事件看营销 8

结论 10

参考文献 10