咖啡品牌的营销推广策略研究——以瑞幸咖啡为例

摘要

随着生活质量的提高，饮品日益多元化，咖啡伴随着各国文化的不断涌现，大大小小几十家咖啡厅坐落在人们周边，如今咖啡行业面临巨大的竞争，咖啡行业的竞争无非是咖啡品牌之间的竞争，然而正确运用适合咖啡品牌的营销策略是在这场竞争中脱颖而出的法宝。

本研究以从瑞幸咖啡为主要研究对象，以营销推广为基础，分析瑞幸咖啡的营销推广策略，分析其存在的问题，并提出解决的措施。

关键词：营销推广；品牌；建议

目录

摘要 1

一、绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究目的 3

（三）研究问题 4

（四）文献综述 4

二、瑞幸咖啡的营销推广策略研究 5

（一）深度挖掘受众体验 5

（二）快速消费品的网络品牌形象设计 6

（三）以互动为基准的快速消费品网络品牌推广方式 7

三、瑞幸咖啡营销推广存在问题 8

（一）品牌核心价值不明确 8

（二）品牌定位模糊 8

（三）品牌建设资源投入不足 9

四、瑞幸咖啡营销推广的建议 9

（一）产品产异化策略塑造 9

（二）服务塑造策略 10

（三）企业文化策略的塑造 11

参考文献 12