植入式广告的策划思路研究

中文摘要

该文章对植入式广告的定义，对植入式广告的发展背景、在我国的发展历程进行总结，以电视剧《带着爸爸去留学》为例，剖析该电视剧中植入式广告的策划思路及植入式广告应用技巧进行剖析，分析其中植入式广告有点与缺点以及给出的修改方案。最后在当下的社会环境中对植入式广告如何更高效的运作提出个人建议。

关键词：影视剧；植入式广告；广告策划思路；   

目录

中文摘要 1

目录 1

绪论 1

一、什么是影视剧植入广告及其发展程 2

（一）影视剧植入式广告的定义 2

（二）植入式广告的发展背景 2

（三） 植入式广告在我国的现状 2

二、植入式广告的应用技巧 3

（一）研究背景 3

（二） 通过《带着爸爸去留学》分析该电视剧采用的技巧,分析该电视剧植入式广告的优点及缺点 5

1.道具植入： 5

2.台词植入： 6

3.剧情植入： 7

4.场景植入： 8

5.音效植入： 9

三、 在当下社会环境中，对植入式广告如何更高效运作的建议 11

（一） 做好前期沟通工作很重要，策划要精心，凡是要把握好度。 11

（二） 操作得当，符合故事情节需要，达到统一原则 11

（三） 植入式广告大势所趋 12

结论 12

参考文献 13