微信朋友圈广告探析

中文摘要

微信在2015年初顺利推出朋友圈广告，使用信息流形式镶嵌在微信朋友圈之中，用户只要刷新朋友圈就有可能看到广告，用户也可以自主选择关注或隐藏。同时微信朋友圈广告随经过大数据筛选，精准定位用户，根据用户的喜好、习惯等推送广告，让用户不会反感。

根据微信朋友圈广告的表现方式以及创意内容，研究此类广告的发展现状、宏观背景，使用方式以及具有的优点。 再对vivo的朋友圈广告进行深入分析，总结了vivo的朋友圈广告的表现形式和创意，指出其存在的一些问题并提出改进建议。最后，我期待微信朋友圈广告的光明未来，指出了微信朋友圈广告会成为一种重要的是营销形式。

关键词：微信朋友圈广告；vivo；现状；问题；建议

目  录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究现状 3

（三）研究方法 3

二、微信朋友圈广告概述 4

（一）微信朋友圈广告的定义 4

（二） 微信朋友圈广告理论基础 4

（三）微信朋友圈广告的主要形式 4

（四）微信朋友圈广告的优势 6

三、 vivo微信朋友圈广告的现状 8

（一）表现形式多样 8

（二）广告创意有亮点 11

四、vivo微信朋友圈广告存在的问题 12

（一）广告的表现形式乏善可陈 12

（二）广告形式单一，用户易审美疲劳 12

（三）广告投放周期过长 12

（四）vivo对微信朋友圈广告的信心不足 12

五、vivo微信朋友圈广告的发展建议 14

（一）提升创意水平 14

（二）改进广告形式 14

（三）加大微信朋友圈广告的投放力度 14

结 论 15

参考文献 16

附录 17