摘要
在现行社会中，平面广告设计是现代平面设计体系的重要组成部分，而色彩则是让平面广告产生艺术感染力的重要基础，是决定一件广告作品精彩与否的重要因素。所以一幅广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品，而平面广告作为人类文明发展的产物,则有着与色彩不可分离的紧密关系。“色”之于平面广告设计师而言，犹如点睛之笔，好的色彩运用可以提升广告的美感、强化广告的主题，它能够使广告的宣传效果更加强大。
在该篇论文中，作者先通过表达色彩在平面广告设计中的重要作用来引出下文中我们在实际的设计过程当中对色彩的运用，同时结合经典的案例奥运五福娃，并与之相结合表明实际运用过程中应该注意的事项，力图让色彩以其独特的魅力来发挥其在平面广告设计中的作用。
关键词： 色彩；平面广告；视觉；运用
目录
绪论 ………………………………………………………………………………… 1
一、色彩在平面广告中的作用……………………………………………………… 2
（一）信息及情感的传递……………………………………………………… 2
（二）品牌形象的树立………………………………………………………… 3
二、色彩的特点……………………………………………………………………… 3
（一）心理暗示性……………………………………………………………… 3
（二）装饰性 ………………………………………………………………… 4
三、色彩在平面广告设计中的运用………………………………………………… 4
（一）色彩的对比在平面广告设计中的运用………………………………… 4
（二）色彩搭配在平面广告中的运用………………………………………… 6
（三）色彩搭配技巧在平面广告中的运用…………………………………… 6
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 10
