以故宫为例浅析博物馆的营销策略

摘要

故宫这座历经兴衰荣辱皇家宫殿建筑群，如今在其近六百岁的今天却成为了让历史文化重生的新晋网红，在品牌传播及市场营销方面取得巨大成效，赢得显著经济效益。本文通过对故宫的市场营销策略分析，研究故宫市场营销成功的原因，总结故宫市场营销带来的启示。以期得到一套在实践过程中具有可借鉴的博物馆营销策略实践模型，供同类型博物馆参考利用。

关键词：故宫  博物馆 市场营销  文创产品  超级IP

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的及意义 1

（三） 市场营销理论 2

二、 故宫的市场营销策略分析 2

（一）充分利用外部环境 2

（二） 抓住消费主力 3

（三） 构建产品矩阵 3

（四）创新传播营销 4

（五）打造品牌核心 4

三、故宫市场营销成功的原因 5

（一） 品牌亲民化 5

（二） 产品娱乐化 6

（三） 营销跨界化 7

四、故宫品牌营销带来的启示 8

（一） 注重产品文化内涵的发掘 8

（二） 善于运用市场化的手段 9

（三） 破解固化体制的障碍 9

五、结论 10

参考文献 11