水墨元素在平面广告设计中的运用策略研究

中文摘要

时代在不断的进步，本土化的平面设计渐渐地成为了设计界关注的热点。传统文化元素融合平面设计已经是一种时代的趋势，这些作品可以体现明显的地域性和特殊性，而水墨艺术则是东方人对传统艺术的一种感悟。国内的平面设计师通过融合和运用水墨艺术，也创作出许多风格鲜明，创意独特的作品，但是，笔者通过对一些作品的分析和探讨，许多设计师对水墨艺术的运用和发掘不够充分，在表现手法上过于单一，形式的运用上过于平庸，许多的作品只是一些水墨元素的拼凑，这些都与当代审美和设计理念有些脱轨。

本文通过对水墨艺术与平面设计结合而产生的现状，水墨艺术的应用的价值，进而对其应用策略进行进一步的探讨，总结水墨艺术在平面设计中的应用策略，并结合自己的设计经验，探索水墨艺术和现代平面设计的契合点，挖掘水墨艺术的传统形式的同时挖掘其在平面设计中新的表达方式，进而实现传统元素和平面设计融合的不断突破，不断传承，不断创新，从而创作出有时代个性而又不缺乏传统表现力的平面设计。

关键词： 水墨元素；现代平面设计；融合；应用   

目录

绪论 1

一、水墨艺术在平面设计中的现实状况 2

（一）表现形式过于简单，需要创新 2

（二）颜色运用上的不足，需要巧妙运用色彩 2

（三）表现手段上的保守，结合当代软件技术 2

二、水墨元素在平面设计中的应用价值 3

（一）水墨元素的基本内涵 3

1.水墨元素的起源和发展 3

2.水墨艺术的审美特征 3

（二）在平面设计中运用水墨元素的原因 4

1.水墨是平面设计的发展趋势中的重要组成 4

2.设计师的积极引导水墨艺术成为风向标 4

3.受众的审美趋向 4

（三）水墨在平面创意设计中的价值 5

1.提升作品内涵和艺术美感 5

2.透视和发扬传统的民族精神 5

3.传承独特造型技法 6

三、水墨艺术在平面设计中的应用策略分析 6

（一）水墨艺术的构图章法在平面设计中的运用策略 6

1.宾主关系的构图 6

2.呼应的构图方式 7

3. 虚实关系的构图方式 7

4.富有节韵的构图 8

（二）笔墨在平面设计中的运用策略 8

1.笔锋在平面设计中的运用 8

2.墨色在平面设计中运用策略 10

（三）水墨的组成素材在平面设计中的应用策略 11

1.传统具象物体和水墨风格相结合 11

2.水墨素材的结合重构运用 11

四、水墨艺术在平面设计中的前景探讨 12

（一）与多元化媒介的相互结合 12

（二）表现形式上的突破 13

结语 15

参考文献 16