电视剧植入式广告的策划思路研究

中文摘要

随着市场环境的转变，电视剧植入广告以其独特的优势逐渐成为一种新兴的备受广告商青睐的营销模式，本文在绪论中阐述了电视剧植入式广告的研究背景和研究意义后；在第一部分论述电视剧植入式广告的定义及发展状况；在第二部分以电视剧版《三生三世十里桃花》为例详细阐述电视剧广告植入策略中的场景植入策略、对白植入策略、情节植入策略、形象植入策略；在第三部分阐述电视剧广告植入发现存在的问题，我国的植入式广告在电视剧盛行的这几年也呈发展蓬勃之势，但是由于发展过于迅速，且尚未形成严谨的理论系统知识，导致目前电视剧植入式广告品牌存在品牌适应性范围小、品牌深度解读性低等问题；根据以上的论述，在第四部分对电视剧植入式广告的策略提出了以观众为本、与电视剧目标观众相一致、要巧妙自然有创意等建议。

关键词：电视剧植入广告；策略；营销；创意

目录

绪论 4

一、植入式广告的概述 2

（一）植入式广告的定义 2

（二）植入式广告发展状况 2

二、《三生三世十里桃花》植入式广告分析 3

（一）场景植入 3

（二）对白植入 4

（三）情节植入 6

（四）形象植入 7

三、植入式广告存在的问题 8

（一）植入式广告品牌的适应性范围小 8

（二）植入式广告品牌深度解读性低 9

四、对电视剧植入式广告策略的建议 9

（一）植入式广告要以观众为本 9

（二）植入式广告要与电视剧目标观众相一致 10

（三）植入式广告要巧妙自然有创意 10

（四）建立健全相关法律法规 11

结论 12

参考文献： 13