“北京”品牌形象代言人的选择策略研究

中文摘要

形象代言人的选择策略是品牌整合传播策略的重要部分。通过代言人的影响力可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，塑造品牌的个性和形象，进而促进产品销售。

本文首先简要介绍了品牌形象代言人的定义、分类及作用；然后以“北京”品牌个案为例，从“北京”品牌整合传播策略、代言人选择、使用效果分析及新候选代言人的选择研究总结出代言人的选择策略，进一步分析该选择策略的优点和值得借鉴的地方，从而给其他同类品牌在选择代言人时以启示。

全篇针对品牌形象代言人的选择策略研究从理论基础入手，通过个案研究总结归纳出选择策略，并将启示性的作用一一作了呈现，最后给出结论并对未来的研究予以展望。

关键词：“北京”品牌；形象代言人；选择策略 

目录

绪论 1

一、品牌形象代言人概述 2

（一）品牌形象代言人的定义 2

（二）品牌形象代言人的分类 2

（三）品牌形象代言人的作用 3

二、“北京”品牌形象代言人的选择 3

（一）“北京”品牌的整合传播策略 3

（二）“北京”品牌代言人的选择 4

（三）“北京”品牌选择代言人的特点 5

三、“北京”品牌形象代言人的选择策略 5

（一）“北京”品牌形象代言人的选择策略 6

（二）对其他同类品牌选择代言人的启示 7

结论与讨论 9

参考文献 10

附录一：《2017北汽品牌监测第二期》-国家信息中心 11

附录二：《2017北京品牌资产价值评估》-零点有数 12

附录三：《北汽2018年新购用户调查项目》 13