中文摘要
当前，我们的国力突飞猛进的大背景下，在消费升级的今天，游戏、音乐、电影等泛娱乐行业的产业规模不断增长。本文着眼于院线广告市场，通过分析汽车新金融平台“弹个车”的院线广告投放选择以及为该品牌带来的效果，对中国电影广告市场进行消费人群的分析。
本文从院线广告的受众分析角度，通过对院线消费者的问卷调查，剖析弹个车为什么要选择院线广告作为最主要的媒体投放手段之一，以及快速取得成功的原因。通过分析中国院线广告问题与机遇，院线广告受众的含义和特性；掌握院线广告受众的心里过程；掌握院线广告诉求的重点和方式。
关键词： 院线广告受众的含义和特性；院线广告受众的心里过程；院线广告诉求的重点和方式。
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、中国院线广告问题调查…………………………………………………………2
（一）数据采集…………………………………………………………………2
（二）结果分析…………………………………………………………………2
二、“弹个车”院线广告受众分析…………………………………………………4
（一）受众基本特性……………………………………………………………4
（二）地区分布情况……………………………………………………………5
（三）受众特征偏好……………………………………………………………6
三、“弹个车”院线广告创意………………………………………………………8
（一）新鲜的创意内容…………………………………………………………8
（二）名导加盟，结构完整……………………………………………………8
（三）通过内容引起共鸣………………………………………………………9
（四）剧情冲突，带动行动……………………………………………………10
结论…………………………………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………………………13
附录…………………………………………………………………………………14
