摘要
在跨国企业的商品宣传中，对受众地的文化的了解非常重要，本文着重分析了中西方文化差异，和跨文化视角下华为手机在东西方文化语境下的表现形式有何不同。希望通过研究，发现华为手机跨文化传播的广告中存在的问题并提出建议，让跨文化传播进行的更顺畅。本文通过观察法、文献研究法以及个案研究法对跨文化下的华为手机广告进行了对比研究。
关键词：跨文化传播 东西方文化 广告语境
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、广告的跨文化传播影响因素……………………………………………………02
（一）中西方文化差异…………………………………………………………02
1.思维方式…………………………………………………………………02
2.价值取向…………………………………………………………………02
3.社会关系…………………………………………………………………02
4.宗教信仰…………………………………………………………………03
（二）中西方消费者心理差异…………………………………………………03
1.勤俭型与享乐型…………………………………………………………03
2.随波逐流与特立独行……………………………………………………03
3.华而不实与物取所需……………………………………………………04
（三）中西方广告表现特点差异………………………………………………04
1.广告创意差异……………………………………………………………04
2.广告语言及符号的差异…………………………………………………05
3.广告诉求的差异…………………………………………………………05
二、华为手机广告在中西方文化语境中的表现差异………………………………06
（一）华为品牌及手机描述……………………………………………………06
（二）华为广告描述分析………………………………………………………07
1.华为P30系列手机简介…………………………………………………07
2.华为P30系列手机广告海外版…………………………………………07
3.华为P30系列手机广告国内版…………………………………………08
4.作品比较分析……………………………………………………………10
结论………………………………………………………………………………… 12
参考文献…………………………………………………………………………… 14
