色彩在包装设计中的应用

摘  要

在现代包装设计中色彩在其中起到了重要作用，因为心理性因素、流行性、民族性和特质性的不同，在包装设计中需要对色彩精准选择。色彩在包装设计中可以发挥信息传递、受众吸引和群体定位的作用。在“若兰巧克力”包装设计色彩选择和搭配的过程中充分切合商品的特质。在巧克力包装设计中需要整体体现色调的一致性，色彩的对比与调和的清晰，实现了在包装设计中的心理因素考量。本次研究希望在巧克力包装设计方面进行实践的探索，以及希望在包装色彩设计理论方面形成一定的建构，为后续的设计提供帮助。

关键词：色彩；包装设计；应用

目 录

1绪论 2

1.1研究背景和意义 2

1.2文献综述 2

1.2.1国内研究 2

1.2.2国外研究 2

1.3研究思路 2

2包装色彩设计概述 3

2.1包装中的色彩 3

2.2包装中色彩特征 3

2.3包装中色彩作用 4

3巧克力包装色彩运用原则和问题 4

3.1巧克力包装色彩运用原则 4

3.1.1整体协调性 4

3.1.2凸显醒目性 5

3.1.3冲动激发性 5

3.1.4动态协调性 6

3.2巧克力包装设计中存在的问题 6

4若兰巧克力包装色彩设计和拓展 7

4.1若兰巧克力包装上色彩设计 7

4.1.1 logo色彩 7

4.1.2包装盒色彩运用 7

4.2巧克力包装色彩运用拓展 8

4.2.1色彩选择和搭配 8

4.2.2色调一致性 8

4.2.3色彩对比和调和 9

4.2.4心理因素应用 10

5结 论 10

参考文献 10