本论文首先说明了在广告行业的发展概况及广告公司关于投标的必要性和目前行业中存在的问题。其次，通过竞标文件程化设计，论述了应标文件必要准备的文件内容，同时重点探讨了关于竞标方案制作的流程。通过两个维度说明了商务标和技术标的主要内容，其一商务标主要是企业的基本信息，是否达到应标的资格；其二技术标是竞标文件的核心，也是拿标的关键。通过对标母标分析、项目策略建议、创意风格呈现、技术解决方案、服务保障等多方面内容的详细阐述，展示了一套标准竞标文件的示例。
另外，广告行业中对于竞标项目的经验做了总结及案例分析探讨，主要从三个大方面：一、编制标书工作的技法及案例应用；二、唱标阶段的经验总结及案例应用；三、述标阶段的技巧及案例应用。
关键词：竞标、方案、技巧
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、中国广告公司投标的作用及存在的问题………………………………………02
（一）中国广告行业发展概述…………………………………………………02
（二）广告公司投标的作用及存在的问题……………………………………04
二、广告公司应标文件程序化设计 ………………………………………………04
（一）商务标应标的内容设计…………………………………………………04
（二）技术标应标的内容程序化设计 ………………………………………05
三、广告行业投标的经验探讨及具体案例应用……………………………………18
（一）编制标书工作的技法及案例应用………………………………………18
（二）唱标阶段的经验总结及案例应用………………………………………20
（三）述标阶段的技巧及案例应用……………………………………………21
结论………………………………………………………………………………… 22
参考文献…………………………………………………………………………… 23
