平面广告在旅游品牌中的运用策略研究

中文摘要

本文首先介绍了现今旅游公司的平面广告中常用到的色彩、字体以及构图等设计技巧，并通过具体图例分析了其对营销造成的影响。其次结合了众信旅游集团520活动营销和U-YOUNG旅游产品两个具体的案例，探究了平面广告对旅游品牌营销的运用策略、应用现状及产生的效果，最终总结出旅游平面广告对于旅游营销的优缺点，提出了相应的改进方案。

关键词：平面设计；旅游品牌；营销

  

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）文献综述 1

（三）研究方法 1

一、旅游平面广告设计技巧对营销的影响 2

（一）旅游平面广告中色彩对营销的影响 2

（二）旅游平面广告中字体对营销的影响 3

（三）旅游公司广告中构图对营销的影响 4

（四）本章小结 4

二、平面宣传广告营销案例 5

（一）众信旅游“520”借势营销案例 5

1. 营销案例 5

2. 案例总结 6

（二）众信旅游U-YONUNG旅游产品案例 6

（三）众信旅游U-YONUNG品牌营销计划 7

1. 预热期 7

2. 产品公布期 8

3. 倒计时 8

4. 发布期 9

（四）众信旅游U-YONUNG品牌营销手段 10

1. 裂变式营销 10

2. 事件营销 10

（五）本章小结 11

三、众信旅游平面广告对品牌策略优缺点 12

（一）众信旅游平面广告在品牌策略中的优点 12

1. 细化受众 12

2. 为品牌提供了联想空间 12

3. 整合传播 12

（二）旅游平面广告对品牌策略缺点及改进方法 12

1. 缺乏互动 12

2. 改进方法 13

（三）本章小结 13

结论 14

参考文献 15

附录 16