色彩在平面广告中的应用

摘要

本文研究的是色彩在平面广告中的应用，提到色彩，广告这两个词，我相信大部分人都不会陌生，都知道是什么，但仅仅只是知道，却并不了解，就好比如说大街上随便拉一个人调查访问，你问他色彩是什么，他第一反应肯定是色彩谁不知道呀，红橙黄绿青蓝紫呗？那么问题来了，除此之外呢，你还了解什么，你知道色彩怎么应用吗？知道色彩在平面广告中的作用是哪些？色彩搭配有哪些方法？怎么运用色彩才会让广告更出彩？我相信这对于没学过美术或艺术类的学生或是普通人来说，基本都答不上来。那么本文研究色彩在平面广告中的应用目的是为了让普通人快速的了解色彩，应用色彩，同时也让传达设计者能够更好的运用色彩，让色彩更好的更进一步的为平面广告做服务，同时也让我们更加明确广告设计者的目的，更加完善的去完成需求任务。

研究平面广告的色彩，不仅让我们了解色彩本身所具有的意义，同时也让我们了解了身边常常可见广告的具体含义。本文研究色彩的意义可以快速提升普通人对于艺术的了解，提高我们国人对于艺术的审美，促进国家的经济发展和文化发展。当一个人会运用某种技能时，首先我们要做的第一件事就是了解它，分析它，这样能快速的帮助你理解和熟悉它，就拿色彩来说，要怎么才能快速的掌握它，我个人觉得不妨从我们身边无处不在的广告入手。本文大量的举例了当下知名品牌的一些广告内容，帮助消费者快速的理解和发现色彩的奥妙。

关键词： 色彩；颜色；广告；品牌；消费者；    

目录

绪论 1

一、色彩的定义 2

（一）色彩的类别 2

l.有色系 2

2.无色系 2

（二）色彩的特征 2

l.色相 2

2. 纯度 2

3. 明度 2

二、色彩的应用 3

（一）红色 3

（二）橙色 4

（三）黄色 6

（四）绿色 6

（五）青色 7

（六）蓝色 8

（七）紫色 9

三、色彩的使用方法 10

（一）组合效应法 10

l.邻近色的组合效应 10

2.特别色的组合效应 11

（二）配色规律法 12

l.同类色应用配色 12

2.对比色应用配色 12

（三）情感表达法 13

结论 14

参考文献 15